Les instances européennes ont pris depuis longtemps pour modèle le fonctionnement des démocraties nordiques: parlementaire, et peu personnalisé. Mais un tournant semble s'élaborer depuis quelques mois.
En effet, pour la première fois de l'histoire, on voit une vraie course être menée entre deux hommes pour la présidence de la Commission européenne: Jean-Claude Junker pour le PPE (Parti populaire européen) et Martin Schulz pour le PSE (Parti socialiste européen). Ce dernier, tout particulièrement, mène une campagne auprès de l'opinion publique européenne, en s'appuyant sur les forces du Parti socialiste européen (et donc de ses composantes nationales). Une campagne de porte-à-porte sur le modèle emprunté à la campagne de Barack Obama et mis en oeuvre par les Bostoniens (Guillaume Liégey, Arthur Muller et Vincent Pons) durant la campagne de François Hollande en 2012, est en train de se dérouler. Mais l'équipe de communication de Martin Schulz tente également d'adapter sa stratégie au déficit médiatique (et tout particulièrement télévisuel) de l'Union Européenne. Pour cela elle s'appuie tout particulièrement sur les réseaux sociaux. Le compte Twitter de Martin Schulz a plus de 80.000 "followers". Afin d'en faire une arme efficace, il a transformé le compte officiel du président du Parlement européen en compte de sa campagne électorale où il diffuse désormais sa publicité électorale, action qui a évidemment fait des remous.
Les premières analyses semblent montrer que cette communication est plutôt réussie. Le nom de Martin Schulz est le nom le plus souvent mentionné sur Twitter en mars 2014, par rapport aux autres hommes politiques européens. Mais il reste bien loin des leaders politiques nationaux. La page officielle de Martin Schulz sur Facebook a plus de 65.000 "J'aime". Par rapport aux autres hommes politiques au niveau européen, c'est un chiffre relativement important (Herman Van Rompuy, par exemple, a seulement 27.000 "J'aime"). On peut observer cette tendance aussi par rapport aux autres candidats, comme par exemple Jean-Claude Juncker, le candidat du Parti Populaire Européen, qui a seulement 9000 "J'aime". Mais tout cela est très faible par rapport aux plus de 900.000 "J'aime" de Nicolas Sarkozy par exemple.
Sur son site web, au design très moderne, Martin Schulz se présente avec une très grande proximité au citoyen. Ainsi, l'internaute est accueilli par une vidéo de Martin Schulz parlant directement au visiteur, assis à son bureau, et le plus souvent dans la langue de celui-ci. Cela donne l'impression d'une proximité très forte, car les internautes se sentent directement interpellés.
Il semble que Martin Schulz veuille souligner sa proximité avec le citoyen face à des institutions européennes éloignées et abstraites. Il a bien compris qu'un grand problème de l'Union européenne est l'image technocratique et non transparente des hommes politiques et fonctionnaires de Bruxelles. Cette stratégie est confirmée dans ses interviews. En septembre de l'année dernière par exemple, il a dit, que "l'Europe n'a pas à s'occuper de la taille des pichets d'huile" mais "doit se concentrer sur les grands sujets".
Surtout, sa campagne personnalisée pourrait devenir une ressource inattendue pour les gouvernements socialistes au pouvoir. En effet, leur impopularité provoquée par la crise annonce des résultats très probablement catastrophiques comme dans le cas de la France.
Ainsi, Martin Schulz pourrait devenir la bouée de sauvetage d'un PS à la dérive pour les européennes. En mettant les egos des différents candidats de côté et en prenant cet homme comme symbole, la campagne du PS pourrait éviter le contrecoup de l'impopularité gouvernementale. En outre, le président du Parlement européen bénéficie, dans l'opinion, y compris à droite d'une image de sérieux et de compétence qui manque parfois aux socialistes français. Enfin, il deviendrait un gros problème pour les autres partis politiques qui ne sauraient comment se situer par rapport à celui-ci, comme semble en témoigner le refus de Marine Le Pen de débattre avec lui dans Des Paroles et des Actes, le jeudi 10 avril.
En effet, pour la première fois de l'histoire, on voit une vraie course être menée entre deux hommes pour la présidence de la Commission européenne: Jean-Claude Junker pour le PPE (Parti populaire européen) et Martin Schulz pour le PSE (Parti socialiste européen). Ce dernier, tout particulièrement, mène une campagne auprès de l'opinion publique européenne, en s'appuyant sur les forces du Parti socialiste européen (et donc de ses composantes nationales). Une campagne de porte-à-porte sur le modèle emprunté à la campagne de Barack Obama et mis en oeuvre par les Bostoniens (Guillaume Liégey, Arthur Muller et Vincent Pons) durant la campagne de François Hollande en 2012, est en train de se dérouler. Mais l'équipe de communication de Martin Schulz tente également d'adapter sa stratégie au déficit médiatique (et tout particulièrement télévisuel) de l'Union Européenne. Pour cela elle s'appuie tout particulièrement sur les réseaux sociaux. Le compte Twitter de Martin Schulz a plus de 80.000 "followers". Afin d'en faire une arme efficace, il a transformé le compte officiel du président du Parlement européen en compte de sa campagne électorale où il diffuse désormais sa publicité électorale, action qui a évidemment fait des remous.
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Sur son site web, au design très moderne, Martin Schulz se présente avec une très grande proximité au citoyen. Ainsi, l'internaute est accueilli par une vidéo de Martin Schulz parlant directement au visiteur, assis à son bureau, et le plus souvent dans la langue de celui-ci. Cela donne l'impression d'une proximité très forte, car les internautes se sentent directement interpellés.
Il semble que Martin Schulz veuille souligner sa proximité avec le citoyen face à des institutions européennes éloignées et abstraites. Il a bien compris qu'un grand problème de l'Union européenne est l'image technocratique et non transparente des hommes politiques et fonctionnaires de Bruxelles. Cette stratégie est confirmée dans ses interviews. En septembre de l'année dernière par exemple, il a dit, que "l'Europe n'a pas à s'occuper de la taille des pichets d'huile" mais "doit se concentrer sur les grands sujets".
Surtout, sa campagne personnalisée pourrait devenir une ressource inattendue pour les gouvernements socialistes au pouvoir. En effet, leur impopularité provoquée par la crise annonce des résultats très probablement catastrophiques comme dans le cas de la France.
Ainsi, Martin Schulz pourrait devenir la bouée de sauvetage d'un PS à la dérive pour les européennes. En mettant les egos des différents candidats de côté et en prenant cet homme comme symbole, la campagne du PS pourrait éviter le contrecoup de l'impopularité gouvernementale. En outre, le président du Parlement européen bénéficie, dans l'opinion, y compris à droite d'une image de sérieux et de compétence qui manque parfois aux socialistes français. Enfin, il deviendrait un gros problème pour les autres partis politiques qui ne sauraient comment se situer par rapport à celui-ci, comme semble en témoigner le refus de Marine Le Pen de débattre avec lui dans Des Paroles et des Actes, le jeudi 10 avril.
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