MALADIE D'ALZHEIMER - "Des souvenirs qui s’effacent en 10 secondes c’est drôle… Sauf quand ça devient votre réalité". Voici l'un des messages que certains utilisateurs de Snapchat vont voir apparaître sur leur téléphone ce jeudi. Pour la fondation Médéric Alzheimer, l'agence de communication Proximity BBDO s'est servi de Snapchat, l'outil de partage éphémère de photos, pour une campagne intitulée Snapzheimer.
"L'idée est simple: aujourd'hui, entre 400 000 et 850 000 Français sont touchées par la maladie d'Alzheimer, explique au HuffPost Olivier Rippe, président de Proximity BBDO, qui a dirigé la campagne. Cette maladie va connaître une croissance impressionnante. En 2020, un Français sur quatre de plus de 85 ans sera atteint. En 2040, on estime cette population touchée à plus de deux millions."
![snapzheimer]()
Ces personnes, ce ne sont pas seulement les malades eux-mêmes, ce sont aussi les proches - parents, frères et sœurs, enfants, petits-enfants. Et ces jeunes ont eux aussi besoin d'être éduqués, d'être mis au courant, de connaître la maladie. Car cela pourrait arriver à leurs parents, mais demain, peut-être que ce seront eux, les malades d'Alzheimer.
Mais comment sensibiliser les jeunes à une "cause de vieux"? Avec un outil qu'ils utilisent tous: le mobile. Et sur un réseau qui, selon les estimations de Forbes, comptait 50 millions de membres début 2014. Pourquoi pas Facebook, qui en compte bien plus? "Snapchat fonctionne de la même manière que la maladie d'Alzheimer: la mémoire immédiate disparaît. A ceci près que l'un est volontaire, quand l'autre est subi", poursuit Olivier Rippe.
Le principe de Snapchat est simple: on partage une photo ou une vidéo, et quelques secondes après, elle disparaît. Finie, donc, l'angoisse de voir réapparaître 10 années plus tard l'un des moments les plus honteux de notre jeunesse.
![snapzheimer]()
Alerter, puis disparaître
Snapzheimer fait le pari d'un usage détourné de cet outil pour faire découvrir, et vivre symboliquement aux jeunes, l'expérience de cette maladie.
Ainsi, certains utilisateurs vont recevoir un message qui, comme un Snapchat, restera affiché une dizaine de secondes, puis disparaîtra. Ils seront 900 000 à découvrir ce message éphémère de sensibilisation, sélectionnés grâce à la base de données du groupe Beaumanoir (Cache Cache, Bonobo, Morgan...), partenaire de l'opération, qui a accepté de divulguer les numéros de téléphone l'instant d'un message.
Et ensuite?
Si le Snapzheimer est éphémère, le site sur lequel tout le monde peut se rendre, lui, ne l'est pas. Il sera donc toujours possible de partager la campagne avec ceux qui n'ont pas pu recevoir de messages. Et choisir de poursuivre un peu la découverte de la maladie avec, encore, de l'interactivité.
Et pour ceux qui veulent agir immédiatement et ne pas prendre le risque d'oublier, il est possible de faire un don via le site web.
Découvrez dans le diaporama ci-dessous d'autres chouettes initiatives pour sensibiliser à la maladie d'Alzheimer:
"L'idée est simple: aujourd'hui, entre 400 000 et 850 000 Français sont touchées par la maladie d'Alzheimer, explique au HuffPost Olivier Rippe, président de Proximity BBDO, qui a dirigé la campagne. Cette maladie va connaître une croissance impressionnante. En 2020, un Français sur quatre de plus de 85 ans sera atteint. En 2040, on estime cette population touchée à plus de deux millions."
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Ces personnes, ce ne sont pas seulement les malades eux-mêmes, ce sont aussi les proches - parents, frères et sœurs, enfants, petits-enfants. Et ces jeunes ont eux aussi besoin d'être éduqués, d'être mis au courant, de connaître la maladie. Car cela pourrait arriver à leurs parents, mais demain, peut-être que ce seront eux, les malades d'Alzheimer.
Mais comment sensibiliser les jeunes à une "cause de vieux"? Avec un outil qu'ils utilisent tous: le mobile. Et sur un réseau qui, selon les estimations de Forbes, comptait 50 millions de membres début 2014. Pourquoi pas Facebook, qui en compte bien plus? "Snapchat fonctionne de la même manière que la maladie d'Alzheimer: la mémoire immédiate disparaît. A ceci près que l'un est volontaire, quand l'autre est subi", poursuit Olivier Rippe.
Le principe de Snapchat est simple: on partage une photo ou une vidéo, et quelques secondes après, elle disparaît. Finie, donc, l'angoisse de voir réapparaître 10 années plus tard l'un des moments les plus honteux de notre jeunesse.
Alerter, puis disparaître
Snapzheimer fait le pari d'un usage détourné de cet outil pour faire découvrir, et vivre symboliquement aux jeunes, l'expérience de cette maladie.
Ainsi, certains utilisateurs vont recevoir un message qui, comme un Snapchat, restera affiché une dizaine de secondes, puis disparaîtra. Ils seront 900 000 à découvrir ce message éphémère de sensibilisation, sélectionnés grâce à la base de données du groupe Beaumanoir (Cache Cache, Bonobo, Morgan...), partenaire de l'opération, qui a accepté de divulguer les numéros de téléphone l'instant d'un message.
Et ensuite?
Si le Snapzheimer est éphémère, le site sur lequel tout le monde peut se rendre, lui, ne l'est pas. Il sera donc toujours possible de partager la campagne avec ceux qui n'ont pas pu recevoir de messages. Et choisir de poursuivre un peu la découverte de la maladie avec, encore, de l'interactivité.
"Plus le site défile, plus il se resserre autour de ses proches, jusqu'à accéder à une infographie de ses amis Facebook qui seront potentiellement touchés par la maladie d'Alzheimer", nous explique Olivier Rippe.
Et pour ceux qui veulent agir immédiatement et ne pas prendre le risque d'oublier, il est possible de faire un don via le site web.
Découvrez dans le diaporama ci-dessous d'autres chouettes initiatives pour sensibiliser à la maladie d'Alzheimer:
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